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广告人必知的传媒业的100个数字

  近段时间,《传媒蓝皮书》正式发布,该蓝皮书对印刷媒体、广电产业、PC互联网及移动互联网、广告经营与传媒投资、海外及中国港台地区传媒产业等方面进行了详细的分析:

  下面截取的从1到100的100个数字,就是对传媒业的一个概述,希望能对传媒人和广告人在今后的决策中有所裨益。

  2014年传媒产业总值首次超越1万亿元大关,达11361.8亿元,同比增长15.8%

  2014年中国传媒产业增长率从2013年的15.5%上升至15.8%,超过GDP增长率2倍多

  电视广告市场整体收入首次被网络广告超越,增长率连续3年呈下降趋势

  报业赖以生存的广告市场连续4年负增长

  电影银幕数量连续5年增长率超过两位数

  截至2014年12月,中国网民规模达6.49亿

  在满足娱乐需求方面,用户对杂志的选择率为7%

  在社会化媒体方面,供网民选择的有8种:QQ空间、新浪微博、LINE、微信、腾讯微博、优酷、土豆、人人

  2014年传统媒体总体的房地产广告下降了9.6%

  2014年,全国报纸发行总量环比下降超过10%

  用户在满足政治参与需求时,对报纸的选择率为11%

  2014年,小米斥资12.66亿元入股美的

  在获得知识方面,13%用户倚重电视

  报纸涉及的数据主要是14年的

  2104年,报纸广告下降幅度达15%

  在总体媒介的信任度方面,PC互联网排第二,为16%

  2014年,主要行业报纸广告投放几乎都在下降。房地产从上年增长17.5%急剧下降,降幅达23.8%

  用户在满足政治参与需求时,对移动互联网的选择率为18%

  互联网用户的日均在线社交活动时长为19.77分钟

  2015年第一季度报业广告下滑更为严重,普遍下降20%以上

  用户在获取知识时对PC互联网的倚重率为21%

  在满足娱乐需求方面,用户对PC互联网的选择率为22%

  标准网络新闻用户在工作场所浏览网络新闻总时长占23%

  用户在满足政治参与需求时,对PC互联网的选择率为24%

  2013年,报纸的汽广告下降了25.2%

  2014年12月世界品牌500强榜单新上榜了26个品牌,其中包括腾讯、百度、阿里巴巴

  在线社交活动主要发生在与同事一起情境下的占27%

  用户在满足政治参与需求时,对电视的倚重度最高,选择率为28%

  如果将PC互联网和移动互联网的选择率相加,有29%的用户认为互联网最可信,但可信度仍低于电视

  2014年,全国各类报纸的零售总量与2013年相比下降了30.5%

  在线社交活动主要发生在独自一人情境下的占31%

  2014年,中国移动通信在报纸的广告投放下降了32.9%

  标准网络新闻用户在自家客厅浏览网络新闻总时长占33%

  用户在获取知识时,最倚重的四类媒介排第一的是书籍,占34%

  2014年,中国电信在报纸的广告投放下降了35.6%

  2014年互联网广告收入为900多亿元,增长36.7%

  在8种社会化媒体当中,优酷使用时长排为第三,为37分钟

  在报纸房地产广告投放方面,碧桂园降幅达38.4%

  QQ空间使用者日均使用时长39分钟

  8种社会化媒体使用率方面,人人排名倒数第二,为40%

  通过台式机或笔记本电脑进行在线社交活动的比例为41%

  2014年,全国各级新闻门户网站中42%以上的新闻内容来自报纸

  实体书店渠道与网上书店渠道成人阅读畅销书前100名的整体重合度达到43%

  44%用户用智能手机或平板电脑浏览网络新闻

  在标准网络新闻用户中,女姓占45%

  2012年党政类报纸零售覆盖率达46.31%

  互联网普及率已达47.9%

  2013年48.9%网民使用过网络购物

  北京直播收视观众中有多台电视机的观众比为49.6%

  在一些报社或报业集团的经营收入中,来自报纸广告收入比例已下降到50%左右

  在北京,央视频道纪录片播出份额高达51%

  在微信杂志类媒体十强榜上,摄影世界排名第七,综合影响旨数为52.1%(排第一的是读者

  网民人数的年增长率在2007年达到高点53%后逐年递减

  54%用户用台式机或笔记本电脑浏览网络新闻

  2014年,网络视频广告市场同比增长55.1%

  百度2014年前三季度总营收同比增长56.1%

  18至24岁人群每日使用QQ空间的时间为57分钟

  2013年党政类报纸零售覆盖率达58.39%

  8种社会化媒体使用率方面,新浪微博退居第四,使用率为59%

  2014年,广州日报的零售市场份额维持在60%左右

  目前在新闻APP上推送新闻量最大的还是都市类报纸,占比61%

  2014年,阿里巴巴以62.44亿港元收购文化中国60%股权

  从移动互联网用户规模的增长幅度看,手机网购的增幅为63.5%

  天津25至34岁和55至64岁人群在时移收视观众中比例明显高于在直播收视观众的比例

  微信使用者日均使用时间长达65分钟

  2014年好莱坞6大电影公司在台北上映影片66部

  在社会化媒体使用率方面,优酷排第三,为67%

  2013年生活服务类报纸零售覆盖率为68.5%

  从移动互联网用户规模的增长幅度看,手机银行增幅为69.2%

  报纸零售终端数据来源于全国70个城市

  2013年生活服务类报纸零售覆盖率为71.74%

  2014年报纸百度指数排名第一的是《参考消息》,比例为72.2%

  从移动互联网用户规模的增长幅度看,手机支付增幅为73.2%,领涨其他应用

  2014年底,移动互联网应用的覆盖率中,网络新闻(74.6%)居第三

  2014年,中国进口片市场以科幻、动作为主,夺下近75亿元的票房

  2014年中国在线视频市场规模为239.7亿元,同比增长76.4%

  2014年底,移动互联网应用的覆盖率中,搜索(77.1%)居第二

  2012年网络新闻使用率78%

  2014年网络新闻使用率79.6%

  2014年下半年家居类期刊在20个大中城市整体平均销量达到80.24份/摊

  8种社会化媒体中,微信使用率最高,达81%

  2012年即时通讯使用率82.9%

  2014微信杂志类媒体十强榜,壹读排第二,综合影响指数83.1

  2014年户外媒体日到达率最高的地区为华南,而东北列倒数第二(84.8%)

  2014年底,手机网民占网民总数的85.8%

  2014年1至10月从全国广播电视广告收入地区分布情况看,东部地区在其他广告收入方面为86.32亿元

  2012年进口电影票房收入87.9亿元

  2014年户外媒体日到达率最高的地区为华南,而华北列第四(88.3%)

  2014年,网民即时通讯使用率达89.3%

  在全国报纸销量下降的比例中,都市类报纸就占90%以上

  2014年小说类图书在实体店渠道畅销书榜单销量前100名当中占据了91个席位

  2013年越南电影产值92百万美元

  2014年,全国报纸在一线城市覆盖率为93.21%

  2014年中国移动电话普及率达94.5部/百人

  95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息

  2014年英国移动广告支出将达20.5亿英镑,同比增长96%

  在尼尔森的调查中,微博以97%的覆盖率遥遥领先

  去年,中国新增移动基站98.8万个

  2014年英国互联网使用率高达99%

  2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元,同比增长122.1%,增长率连续3年超过100%

  在看过上面这些有重要意义的数字之后,各位广告人们是不是也有所收获了呢?

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